Dividindo opiniões, a propaganda da montadora de veículos Volkswagen que utiliza a imagem de Elis Regina através de recursos de Inteligência Artificial será julgada em processo ético aberto pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).
De acordo com a colunista Mônica Bergamo, da Folha de São Paulo, o órgão decidiu abrir a representação depois de ter recebido queixas de consumidores que “questionam se é ético ou não o uso de Inteligência Artificial (IA) para trazer pessoa falecida de volta à vida como realizado na campanha”.
O vídeo em questão simula um dueto do clássico “Como Nossos Pais” entre Elis Regina, que faleceu há 41 anos, e sua filha, Maria Rita. Para recriar a imagem da cantora, o comercial usou uma técnica conhecida como deepfake, que faz montagens realistas com rostos de pessoas.
O portal aponta que, através do processo, o Conar pretende analisar se os herdeiros podem autorizar o uso de imagem de uma pessoa que já faleceu para uma peça criada por meio de IA em cenas das quais ela não chegou a participar em nenhum momento de sua vida, uma vez que se trata, na verdade, de cenas ficcionais.
O caso será investigado a partir do código que regulamenta a propaganda no país, levando em consideração os “princípios de respeitabilidade, no caso o respeito à personalidade e existência da artista, e veracidade”.
